Что делать, когда случается затишье, и новости вроде бы закончились. А выдавать контент все же нужно, иначе про вас просто забудут.
На помощь придут эти 10 приемов.
Прием 1. Ньюсджекинг
Понятие «ньюсджекинг» ввел в обиход американский автор Дэвид Мирман Скотт в своей книге «Новые правила маркетинга и PR». В переводе ньюсджекинг означает новостное пиратство. И этот инструмент становится все более популярным среди российских пиарщиков.
Смысл в следующем — для того чтобы создать инфоповод, вам нужно найти какое-то яркое событие и привязать к нему свою новость.
Мониторьте ежедневно новости, актуальные тренды, следите за инфлюенсерами и конкурентами. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, изучите, что эти люди лайкают, комментируют и чаще всего репостят. Некоторые инфоповоды возникают в буквальном смысле из воздуха, но есть и более предсказуемые варианты, к которым можно приурочить свою новость: праздники, общественные события, премьеры, начало того или иного сезона.
Где можно мониторить новости? Это, прежде всего, Яндекс.Новости, Гугл Тренды, Гугл Аллертс, Гугл Ньюс, а также Вебста — аналитика Инстаграма, где можно посмотреть, какие посты и хэштеги популярны на сегодня. Остальные соцсети тоже не оставляйте без внимания. Особенно подходит для этих целей Твиттер.
Какую новость выбрать для ньюсджекинга?
- Новость касается всех жителей страны. Далеко ходить не надо. Например, НДС и повышение пенсионного возраста — неисчерпаемая тема, чем бы вы ни занимались.
- Событие может опосредованно повлиять на вашу отрасль. Тот же НДС, например.
- Новость касается вашей отрасли, рынка, конкурентов.
- Событие произошло в другой стране на аналогичном рынке или непосредственно в вашей отрасли.
- Скандал, резонансное событие.
Рассмотрим на живом примере.
Так, например, неплохо выступил в феврале 2016-го Альфа-Банк, объединив в своем сообщении сразу два события. В Москве тогда прошла «Ночь длинных ковшей», когда за одну ночь было снесено множество незаконно построенных торговых павильонов. А незадолго до этого в России прошел фильм «Выживший». Альфа-Банк на своей странице в Facebook разместил фотожабу на постер к фильму с изображением разрушенных павильонов, и получил более 5 тыс. лайков, около 2 тыс. шер и кучу публикаций в СМИ.
Если вы только начинаете, и в первое время вам будет сложно использовать ньюсджекинг, возьмите для начала самые очевидные инфоповоды — праздники и смены сезонов года.
Подойдут такие праздники, как Новый год, 23 февраля, День святого Валентина, 8 марта, 1 сентября. Также подойдет начало времен года. Например, у вас турфирма, и вы можете в начале зимы высказаться на тему, какие направления у туристов будут популярны в этом сезоне, или как изменились цены на популярные направления.
Где можно размещать новости на основе ньюсджекинга? Прежде всего, в соцсетях и в вашем блоге, если он у вас есть, а скорее всего есть. Можно также сделать пресс-релиз и разослать по СМИ.
Прием 2. Исследования, опросы, прогнозы: инфоповод на основе собственной аналитики
Исследования, опросы, прогнозы, подборки фактов всегда будут пользоваться спросом у читателей.
Исследовать можно, что угодно, если только, конечно, вы сможете в это «что угодно» встроить ваш бренд. Допустим, компания строит дома в разных регионах России. Проведите сравнение городов по уровню доходов и вставьте в результаты данные по разнице в стоимости недвижимости в целом и недвижимости от вашей компании в частности, в зависимости от города.
Используйте в качестве инфоповода также прогнозы. У вашей компании ведь есть экспертиза в определенной тематике — ну так и поделитесь ею. Например, вы работаете на финансовом рынке. Попросите вашего руководителя дать прогноз по поводу котировок валюты или акций. Такой инфоповод будет особенно актуальным в кризисные времена, или если в данный момент на вашем рынке происходят какие-то катаклизмы.
Прием 3. Коллаборация: совместные инфоповоды
Хороший инфоповод можно получить, создав продукт или проект в партнерстве с другой компанией. Приведу пример, рассказанный в свое время Pressfeed основателем онлайн-школы английского языка SkyEng Георгием Соловьевым:
«Если вы делаете стратегическое партнерство с большой компанией, нужно понимать, что им тоже хочется светиться. Например, последнее наше партнерство было с „Ростелеком“. Когда я прихожу в издание и говорю, что мы запустили международную олимпиаду по английскому языку — это одна новость. А когда „Ростелеком“ запустил международную олимпиаду при партнерстве SkyEng — это уже совершенно другая история. На старте этой олимпиады мы получили больше 100 публикаций».
Прием 4. Официальные инфоповоды, такие как назначения и юбилеи
Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника.
А к юбилею можно приурочить акции, спецпредложения, организовать интервью с руководством в СМИ.
Прием 5. Флэшмобы и розыгрыши
Беспроигрышным инфоповодом будет флэшмоб или розыгрыш. Забавные видео — абсолютно вирусная тема. При условии хорошей реализации попасть в нерв аудитории будет не так уж сложно.
Вообще в последнее время тема флэшмобов и розыгрышей все активнее эксплуатируется компаниями, так что если вы никогда этим не занимались и хотите изучить опыт конкурентов, материала в сети предостаточно.
Прием 6. Круглые даты
Изучайте календари. Так вы сможете заранее составить список актуальных инфоповодов на целый год вперед. Повестка бывает ведь не только новостной, но и календарной. Каждый год исполняется круглая дата целой куче событий.
А ведь есть еще ежегодные праздники, вроде Дня защиты детей, Дня таксиста, рыбака, кадровика и т. д. Присоседиться можно также к различным «всемирным дням» типа Дня сурка, Международного дня кошек, Дня без автомобиля и многим другим, тематически отвечающим вашим целям.
Прием 7. Конкурсы
Еще один способ создать инфоповод — провести конкурс. Если формат конкурса будет интересным, а награда достойной или, может быть, забавной, событие обязательно привлечет аудиторию. К тому же конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект. Таким образом, вы не только можете заинтересовать СМИ, но еще и свои страницы в соцсетях прокачаете.
Прием 8. Интервью с известным человеком
Медийная личность — уже сама по себе информационный повод. Если таковая в вашей компании имеется, вам повезло. Придумайте актуальный повод и предложите СМИ интервью с этим человеком.
Прием 9. Экскурсии: инфоповод с выездом
Репортаж всегда был в почете у читателя. Это совсем неудивительно, ведь каждому хочется подглядеть в замочную скважину за тем, что обычно скрыто.
Впустите журналиста на свою внутреннюю кухню — устройте ему экскурсию, например, по предприятию компании. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих.
Сделаете все правильно — получите большую и жирную публикацию, которая будет работать на продвижение вашей компании вечно.
Прием 10. Полемика: инфоповод для дискуссии
Опубликовать открытое письмо, вступить в полемику, заявить протест — так тоже можно создать инфоповод. Сейчас в соцсетях каждый день можно встретить холивар на ту или иную тему. Вы тоже можете вступить в полемику, если считаете, что вам есть, что сказать.
Но это, конечно, палка о двух концах. Нужно быть готовым к негативу и заранее продумать, как вы будете его отражать. Один случайно брошенный комментарий может всерьез испортить репутацию.
