Имидж (англ. imadge – образ) — стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Имидж – это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. 

Уже на заре телевизионного вещания возник вопрос о том, кто имеет право обращаться к аудитории. Человек, выступающий перед такой обширной аудиторией, облекается огромной ответственностью: его слова могут оказать мощное воздействие на сознание людей, на их взгляды, понимание ими тех или иных явлений жизни. Поэтому особое значение придавалось человеческим и профессиональным качествам диктора, его способности вызвать доверие и уважение у зрителей.

При формировании имиджа телеведущего следует учитывать два аспекта имиджа:

• Внешний аспект:

— внешний вид;
— манера поведения;
— голос и речь.

• Внутренний аспект:

— личное обаяние,
— заинтересованность в общении;
— миссия.

Для имиджа телеведущего, как правило, характерна ставка на внешнюю привлекательность в её массовом понимании:

• здоровый вид (благодаря которому транслируется оптимизм);
• совершенная кода лица (качество кожи считается основой красоты; имеет значение гигиена кожи лица и грамотный грим);
• гармония черт лица (особенно важна для ведущих информационных программ, где поза статична, и основное внимание приковано к лицу);
• привлекательная мимика (особо важно для телегеничности в отличие от фотогеничности);
• красивые волосы;
• пропорциональная фигура (желательно — стройная, но не обязательно; это опять же связано со стереотипами восприятия: полные люди воспринимаются как более добродушные и душевные);
• белые и ровные зубы (по крайней мере для ведущих с открытой улыбкой);
• приятно звучащий голос;
• выразительность жестов (следует помнить, что жесты и мимика весьма наглядно выдают чувства, мыли и установки человека, поскольку имеют рефлекторную природу, и говорят больше, чем слова);
• подобающая жанру передачи модная стильная одежда (с учётом особенностей фигуры ведущего; следует учитывать, что в студийном свете одежда дает отблеск на лицо, соответствующий её цвету).

Для обозначения мощного обаяния всё чаще используют слово «харизма».

Харизма (от греч. charisma — дар) — особая, исключительная одаренность, наделенность какого-либо лица качествами, которые резко выделяют его из других и определяют его способность внушить своим последователям веру в его феноменальные способности и желание подчиняться его авторитету.

Обаяние (харизма) телеведущего определяется:

• нестандартностью, яркой индивидуальностью личности и поведения, которая обусловлена переживаемым ведущим чувством свободы;
• коммуникативными навыками, которые обусловлены способностями и школой (в частности, умением создавать у аудитории впечатление, что ведущий её видит и улавливает её настроения и ожидания);
• остротой ума, которая обуславливает свободу формулирования высказываний и лёгкость освоения той или иной темы;
• высокой заинтересованностью в том что он делает, которая связана с ощущением удовольствия от своей работы и определяет «энергетику» коммуникации;
• осознанием ключевой идеи, которую ведущий несёт зрителю, убеждённостью в своей миссии.

Этапы формирования имиджа:

• выявление целевых групп, с которыми журналист, в первую очередь, собирается взаимодействовать;
• изучение пристрастий и вкусов целевой аудитории;
• подбор и «примеривание» адекватного типажа, называемого еще «социальной ролью» коммуникатора;
• конструирование внешности;
• создание вербального ряда (что и как излагает ведущий с учетом языка целевой аудитории).

К понятию «имидж» плотно примыкает понятие «индивидуальный бренд».

Brand переводится с немецкого как марка, сорт; качество, товар или изделие определенной марки. У англичан это то, что отпечатывается в памяти, оставляет неизгладимое впечатление. Телеведущий, как индивидуальный бренд, — тоже медиа-товар, который используется в продвижении и реализации программной продукции канала. В структуре персонального бренда экранной личности должны быть органично соединены различные компоненты:

• обаяние самой персоны;
• ее сложившаяся социальная роль;
• экранное амплуа;
• имидж.

Источник: Нуждина О.А. «Имидж телеведущего»