Международная

ассоциация студенческого

телевидения

горячая линия: +7 968-593-53-55

ТВ-предпочтения поколения Homeland
19 октября 2016
1916
Теги:

video_marketing

В России к этому поколению или, как его чаще называют — поколению Z, причисляю тех, кто родился после 2000-го года. Данные позапрошлого года говорят о том, что лишь в нашей стране таких более 13 миллионов. Общемировое число представителей поколения Homeland приближается к 1,4 миллиарда, иначе говоря – более 20% от всего населения планеты. Представители этого поколения, конечно, отличаются друг от друга, в зависимости от страны проживания, но объединяет их одно – все они с детства хорошо знакомы со смартфоном. Необходимую им информацию они находят в Интернете. Каждый из них пребывает в вечных поиске и развитии, а также очень амбициозен.

Если рассматривать представителей этого поколения как потребителей видеоконтента, то можно сделать вывод, что их, в большинстве своём, интересуют короткие видео, и это небезосновательно. Этому поколению присуще так называемое «клиповое мышление». При таком образе мыслей окружающая действительность становится как бы разрозненной мозаикой. Обладатель клипового мышления может оперировать лишь смыслами небольшой длины, то есть не может длительный период времени удерживать внимание на каком-то одном сведении. К примеру, современный подросток практически неспособен осилить «Войну и мир» как книгу.

Важно отметить, что, вопреки сложившемуся мнению о переизбытке информации, такая аудитория уже выработала иммунитет к изобилию видеоконтента и способна его отфильтровать. Кстати говоря, есть и ещё некоторые удивительные моменты касательно ТВ-предпочтений поколения Homeland. В ходе одного китайского исследования выяснилось, что почти 50% молодых людей (родившихся после 1992 года), предпочитают смотреть видео в кровати. Те же, кто пришли в это мир после 2002 года имеют привычку мобильных платежей, то есть активно потребляют платный контент.

Самые молодые, выросшие в социальных сетях, тратят время на онлайн-игры, «дополненную реальность», одним словом, любой интерактивный контент. Всё это прекрасно заменит им новости на традиционном телевидении и газеты.