V Международный форум «Умный город будущего» стартовал 29 ноября в МИА «Россия Сегодня». Новые технологии, медиа, нативная реклама стали предметом обсуждения одной из площадок форума — «Умные медиа».
Сегодня СМИ потеряли монополию на создание контента. Порок вхождения в медиа крайне низок, паблики и репост в социальных сетях является самостоятельным продуктом. Соответственно, создавать и распространять информацию может любой активный пользователь, что ведет к образованию информационного шума. Поэтому большинство аудитории перетекает в мессенджеры, в самоуправляемую, не доступную для СМИ среду.
«Информация, размещенная в микрогруппах, получает высокий статус доверия, это благотворная среда для распространения фейков и манипуляции. Изолированность от внешней обстановки образует информационный пузырь», – считает Наталья Лосева, эксперт в сфере «Новых медиа».
Такой же эффект достигается при использовании агрегаторов, искусственно формирующих новостную среду. Программа заточена на конкретного пользователя: учитывается пол, возраст, увлечения, часто посещаемые сайты. В итоге человек видит не всю картину мира, а одну точку зрения используемого источника. Создается информационный вакуум, в котором люди существуют отдельно друг от друга, не обмениваясь мнениями. Последствия такой изолированности бывают плачевными.
Умение распознавать аудио- и видеообразы – это врожденный навык, умение читать – приобретённый. Читатели постепенно отходят от текстовой информации и следуют за более легким визуальным восприятием. Фото, видео, инфографика – орудие современных медиа. Поколение Миллениума, или «сетевое», потребляет информацию в два этапа: с помощью стрима и чтения. СМИ активно используют съемку на 360°, прямые трансляции, чтобы максимально завлечь зрителя, сделать его прямым очевидцем и участником событий. После искусственного погружения, возникает потребность в самостоятельном изучении, поэтому пользователь обращается к тексту. Печатные издания уникальны – в них можно прыгать через строчку, ориентироваться в любом ритме.
Стоит отметить, что СМИ существуют за счет рекламы и подписок. 90% медиарынка поделено между 4 глобалистами: Яндекс, Google, Rambler и Mail.
«В современном городе все публичные объекты уже являются медиапространством. Инфоэкраны, фасады с бегущей новостной строкой, инсталляции, интерактивные баннеры – эти места стали лакомым куском для рекламодателя», — отметила Мария Петрова, руководитель отдела интеграций и маркетинговых продуктов Яндекс.
В эпоху баннерной слепоты, избытка информационного шума возникает аллергия на рекламу, производителю сложнее влиять на потребителя. Единственным эффективным способом остается нативная реклама, в 2016 году ее потребление увеличилось в 5-6 раз. Она является частью сайта, сливается с контентом и не выбивается из среды. Зритель идет не только за эмоциями и ощущениями, но и за историей. Поэтому многие бренды снимают небольшие сериалы и фильмы, рассказывая об истории своего продукта в естественной среде. Ее один источник дохода – платная подписка. Просмотры нагоняют трафик, увеличивая прибыль. Для информационных сайтов важно отличать «обычного посетителя» от «увлеченного читателя».
«Мы должны мерить журналистику метрикой прочтения, все остальное маркетинг и развлечение. Контент развивается благодаря читающим, именно они являются основным двигателем и формируют подписку. Конверсия между зашедшим и оставшимся — наша основная валюта» , – считает Сергей Паранько, редакционный директор медиа проектов Mail.Ru.
В последнее время журналистика выполняет в основном развлекательную функцию, а это ведет к моральному упадку. Сейчас недостаточно просто сообщить о событии, это делают социальные сети. Важно объяснить значимость произошедшего, используя аналитику и мнения экспертов. Лайфхаки, эмоции, побуждение к действию, качественное толкование – ключевые моменты, на которых строится современная гибридная журналистика.
V Международного форума «Умный город будущего» прошел при поддержке главного организатора МИА «Россия Сегодня» и основных спонсоров: ГБУ «Малый бизнес Москвы», Минкомсвязи России, Минстроя России, МЧС России.
Материал подготовлен в рамках Программы практики и стажировок Международной ассоциации студенческого телевидения.
Текст: Гаврюшина Екатерина
Фото: Адела Герман, Елена Семаева
