Представьте — вы включаете телевизор, на экране появляется деловитый корреспондент и вещает: «Центр Москвы — историческое место, здесь много архитектурных памятников – усадьбы, фонтаны, скульптуры. Также тут сложно припарковаться. Наша съемочная группа с трудом нашла местечко. Ведь сегодня в городе происходит что-то невероятное!».

Согласитесь, что последнюю фразу корреспондента вы услышите только если еще не переключили канал. И интерес к рассказу появился только после неё. До вы были в некотором замешательстве – о чем новость? Культура? Архитектура? Парковка? Всё просто – тексты новостей строятся строго по определенной схеме. Она сильно отличается от стандартного повествования.

Условно это перевернутая пирамида. Лучше всего она подходит для тех новостей, в центре которых находится какое-то конкретное событие. Когда у вас много информации (время, место, причины происшествия) — стоит использовать эту структуру. Своим появлением она обязана постоянно ускоряющемуся ритму жизни. Сейчас общество хочет, чтобы ему давали выбор: быстро узнать новость без всяких дополнений, или же вдаваться в подробности. Если сразу «задвинуть» полновесный материал – половина аудитории «отвалится».

Первое правило – суть новости выводится в заголовок/подводку (в случае работы на ТВ). Пример: «В центре Москвы идет сладкий дождь: после аварии на кондитерском заводе в воздухе витают 5 тонн сахарной пудры». Далее максимально кратко: что, где, когда и почему произошло. На основе этих данных читатель/зритель либо заинтересуется, и решит посмотреть полную версию текста (на ТВ – сюжет), либо пойдет дальше. Важно: суть (центр) новости часто зависит от политики редакции. Если же нет четкого распоряжения – вы сами должны определить смысловой центр.

Второй уровень пирамиды – основная информация. Внимание: нельзя просто красиво и неинформативно повторить уже сказанное! Узнайте и сообщите как можно больше подробностей, уточняйте, дайте дополнительную информацию. «Авария произошла в пять часов утра. Сладкое облако накрыло уже полгорода. МЧС сообщает, что здоровье москвичей не подвергается опасности, но лучше не выходить на улицу без медицинской маски. Службы ЖКХ делают всё возможное для уборки территории. Берегите машины – лобовое стекло потом не отмыть».

Самый нижний уровень – малозначимая дополнительная информация. Откуда её взять? Это может быть справка о компаниях, упоминающихся в материале (наш кондитерский завод), история действующих лиц (автовладелец, отмывающий машину), упоминание о похожих случаях (аналогичная ситуация была в городе N), прогноз на будущее (облако осядет через пару часов, улицы отмоют за ночь). Зачем даётся эта информация? Читатель/зритель получает полную картину, не наводя дополнительные справки. Если материал «заказной» — здесь может прятаться реклама (на такой-то автомойке большая скидка всем автовладельцам «сладких» машин).

Сравнительно недавно у пирамиды появился ещё один уровень — социальный. Особенно актуален он для интернет-журналистики. Сейчас аудитория живо интересуется не только информацией, но и реакцией на неё. Для этого используются скрипты комментирования и интерактив. Также можно дать ссылки на материалы по теме или документы.