Ни один сюжет не начинается на пустом месте. Важно сразу объяснить зрителю, что он не зря потратит своё время — подать материал так, чтобы захватить внимание аудитории, но не утомлять ее.  

Подводка должна содержать первые две части новости, третья – это уже труд корреспондента. Например: «Внимание, мошенники! На фоне недавнего ухудшения экологической обстановки в столице нечистоплотные на руку граждане ищут новые способы обогатиться. Чудесные БАДы, лечебные массажеры и волшебные леденцы — наш корреспондент расскажет, как не стать жертвой обмана».

Удачная подводка «цепляет» зрителя с первых слов. Желательно начинать с действия. «Жители Франции вновь вышли на улицы. Масштабные протесты вызваны решением Правительства страны увеличь длину трудового дня. Репортаж нашего специального корреспондента из Парижа». Первое предложение отвечает на вопрос, что произошло, где, и кто в этом участвовал. Во втором объясняется, почему.  

Можно добавить колорита -яркая цитата или интересные факты из жизни героев сразу привлекут внимание аудитории. «Боксер Иван Иванов, более 30 лет своей жизни отдавший рингу, объявил о завершении карьеры.Теперь он планирует стать тренером молодёжной сборной страны. В ходе пресс-конференции он признался, что только возраст вынудил его принять такое решение, но оставить спорт вообще — выше его сил». 

Самые выигрышные подводки рождаются из совместной работы ведущего и корреспондента. Однако полезно заранее согласовывать все подробности. Кстати, во время эфира может случиться форс мажор, поэтому ведущий всегда должен понимать суть сюжета — следить за новостями, читать сообщения других СМИ, быть готовым переписать текст в последнюю минуту. 

Чем проще, тем лучше — подводка читается всего один раз. Поэтому необходимо использовать простые и понятные конструкции. Если предложение слишком длинное, есть смысл разделите его на части – будут заметны ненужные повторения или труднопроизносимые места. Большое количество цифр тоже может испортить подводку. Использовать аббревиатур и сокращения стоит не всегда — они могут оказаться непонятными зрителю.  

При затруднении с написанием подводки можно использовать простую, но эффективную формулу, ответив на вопрос — как можно описать происходящее в сюжете одним предложением. Чаще всего ответ на этот вопрос и становится основой будущей подводки.