Олег Щедров – руководитель Корпоративного учебного центра МИА «Россия сегодня» делится секретами успешной журналистской работы на пресс-конференции:

За что мы любим пресс-конференции?
Это, как правило, авторитетный источник информации. Озвучивается та информация, которая требует от корреспондента минимума личных усилий – позовут, расскажут, ответят на вопросы. Пресс-конференция – это мероприятие, на котором можно «засветиться» перед источником для дальнейшей его разработки.

За что мы не любим пресс-конференции?
Пресс-конференция полностью лишена элемента эксклюзивности. Вы получаете тот же пакет информации, что и конкуренты. Информационное КПД пресс-конференции, как правило, чрезвычайно низко. Основной массив информации, оглашаемой на ней, либо уже известен, либо избыточен.

Чего ждет от вас читатель?
Вашему читателю противостоит огромное «информационное облако», состоящее из инфоповодов. Выигрывает тот, кто из этого облака сможет быстрее других вычленить то, что интересно читателю и объяснить почему это интересно и важно.

«У нас, журналистов, есть неизлечимая болезнь: у нас складывается ощущение, что наши читатели тоже, как и мы, с утра до ночи находятся информационном поле, но это не так», – дополнил Олег Щедров.

Как превратить инфоповод в историю?
Выделить из пресс-конференции самую интересную мысль, которая влияет на жизнь читателей, и объяснить почему. Задать вопрос, который интересует читателей, вне зависимости от темы пресс-конференции.

Как победить конкурентов, учитывая минусы пресс-конференции?

Вычленить из общего потока информации на пресс-конференции историю или истории, интереснее, чем конкуренты. «Застолбить» за собой внимание читателей анонсировав эти истории раньше конкурентов. Добиться этого можно только предварительно подготовившись к пресс-конференции.

Подготовка.
«Гуглим» тему пресс-конференции, даже если мы ее хорошо знаем. «Берем на карандаш» уже известные нам факты, думаем о «вкусных» и еще не отвеченных вопросах. «Гуглим» ньюсмейкера – а чем он засветился в последнее время? Может быть вопросы будут посвящены совсем не теме пресс-конференции. У вас обязательств перед организаторами нет. Формулируем вопросы.

«Хорошая подготовка освобождает от суеты», – сказал Олег Щедров.

Как подготовить вопросы?
Вопросы обязательно полностью записывать на бумаге. На пресс-конференции у вас думать времени не будет. Вопросов должно быть по крайней мере на два-три больше, чем вы рассчитываете задать, учитывая актуальность пресс-конференции и особенности площадки.

Как формулировать вопросы?
Тут несколько правил. Первое – вопрос должен быть задан в простой и вежливой форме. Не давайте ньюсмейкеру возможности реагировать на ваш тон, а не на ваш вопрос. Второе, один подход – один вопрос. Не давайте возможности ньюсмейкеру выбирать на что отвечать. Как правило, если вы задаете два вопроса, он вообще увильнет от ответов. Третье, думайте, нужен вам «открытый» или «закрытый» вопрос – ждете ли вы развернутого или короткого ответа.

Последний этап подготовки к пресс-конференции. 
Пишем «рыбу». В большинстве случаев и при хорошей подготовке, вы можете заранее представить, какие элементы истории вам понадобятся – бэк, справки, мнения экспертов. Получите их заранее и запишите. Бывает так, что материал готов уже до начала пресс-конференции. Не хватает решающей цифры или ответа. Напишите такой материал в виде «рыбы». Это экономит время.

Работаем на пресс-конференции.
Если подготовка была хороша, вам не нужно отвлекаться, записывая все подряд. Для этого у вас есть диктофон. Слушайте, следите за ньюсмейкером, ищите новую, интересную историю. Ищите «вкусные» цитаты. Даже если у вас в голове есть хорошая история, все-таки, слушайте ньюсмейкера внимательно – он может преподнести сюрприз, изменить ваш взгляд на историю.

Когда задавать вопросы?
Лучше всего, задать второй-третий вопрос. Первый, как правило, содержит комплимент. Начиная с вопроса четвертого, ньюсмейкер начинает утомляться и отвечает без особого блеска.

Оперативная работа на пресс-конференции.
Если вы работаете на информационное агентство или оперативный веб ресурс, стоит во время пресс-конференции опубликовать короткое сообщение, излагающее суть истории, которую вы нашли. Договоритесь с товарищем в редакции, чтобы он написал такое сообщение на основе вашей «рыбы» и свежих цифры или цитаты. Это позволит вам не отвлекаться на пресс-конференции. Такой «анонс» нужно будет потом расширить, но у вас уже будет «фора» перед конкурентами.

Чего не делать?
Не захламляйте ваш сайт или вашу ленту. Это утомляет читателя. Выберите самое интересное с пресс-конференции, то, что действительно важно, не пытайтесь рассказать все. Не вносите в материал о пресс-конференции свои эмоции и оценки, а вот «живые картинки» замеченные вами очень пригодятся.

«На пресс-конференции выступает живой человек, следите за его эмоциями, жестами», – сказал Олег Щедров.

Не годится:
«Сегодня губернатор Иванов дал пресс-конференцию для журналистов, посвященную планам администрации на следующий год».
«Сегодня губернатор Иванов познакомил журналистов с планами администрации на следующий год».

Годится:
«В будущем году в регионе будет построено 1500 километров новых качественных автотрасс, сказал губернатор Иванов на ежегодной пресс-конференции. Он назвал плохую транспортную инфраструктуру одним из самых больших тормозов на пути развития региональной экономики».

Что мы получаем в итоге?
В результате применения этих простых правил, после пресс-конференции вы не «выдохнитесь». Ваш читатель получит историю, которую он ждал и ответ на вопрос «Ну и что?», а выиграть можно только тогда, когда предложишь читателю историю. Также ньюсмейкер может оценить качественный рассказ о выбранной вами теме.