Знаете ли вы, что помимо информации читатель невольно ждет от журналиста «подсказки» — будь то анализ создавшегося положения, или выявление причин, или прогноз на будущее? Получается, что журналист способен оказывать на аудиторию определенное влияние. 

Это могут быть логические методы воздействия — факты, цифры, цитаты авторитетных для аудитории лиц. К числу эмоциональных методов относится авторская оценка происходящего, обращение журналиста к теме общечеловеческих ценностей. В профессиональной журналистской среде известно выражение, что хороший аргумент должен быть незаметен, но максимально эффективен.

Аргумент – это важный составляющий элемент журналистского материала, особенно если речь идет об одном из аналитических жанров. Аргументация делится на множество видов: логическая, прямая или косвенная, основанная на документальном свидетельстве или факте «здравого смысла». Для журналиста очень важно выбрать «правильный» вид доказательств (читай: эмоционального воздействия на аудиторию) в зависимости от цели его материала.

Такие жанры, как очерк, зарисовка и фельетон предполагают использование эмоциональных и образных доводов, которые являются не менее сильными, чем логические доказательства.